REPLAY品牌在1978年创立于意大利北部特雷维索的Asolo小镇，在此之后30多年，一直往丹宁界最高标准前行，至今已成为世界知名的意大利丹宁品牌。

“ REPLAY ”的品牌名称由“再改造”、“再创新”  “再精心制作”的理念而来。这也与品牌的使命所相关联。

创始人布泽尔在阿根廷举行的世界杯比赛中，被多次在电视上出现的“重播（再生）”的文字所吸引。 这个象征性的品牌，在初次亮相以来，都是沿着此理念一路发展，进化而来。以最大限度活用过去，来改编为现代风格。

敢于创新的才华、独具特色的意大利设计和卓越的产品质量，一直是REPLAY品牌理念的三大基石，除了独特的技能和专业知识，这些也使得REPLAY成为国际牛仔风格的缔造者和主要生产者。